Бесполезные запросы
Как избежать ошибок при составлении семантического ядра?
В этой статье мы расскажем о разных типах бесполезных запросов, постараемся научить вас отличать хорошие ключевые слова от пустышек и поясним, какие запросы мы не продвигаем и по какой причине.
Бесполезный запрос, как мыльный пузырь — снаружи переливается, а внутри пуст
Что такое бесполезный запрос? Это запрос, у которого приемлемый или даже высокий показатель общей частоты, но, при этом, точная частота запроса близка к нулю.
Что такое общая частота?
Сначала небольшое отступление. Наверняка вы уже в курсе, что Яндекс собирает статистику — как часто люди вводят тот или иной запрос в поиске. Ее результаты можно посмотреть на сайте wordstat.yandex.ru. Именно ориентируясь на эти данные мы и подбираем запросы, по которым продвигаем сайты. Ведь, согласитесь, нет смысла продвигать сайт по запросу, который никто ни разу в поисковике не искал.
Возьмем для примера фразу «бурение под скважину» и введем ее в сервис статистики (мы дополнительно указали регион «Москва и область», чтобы оценить аудиторию нужного нам региона).
Цифра 1012, которую показывает сервис статистики — это и есть общая частота. Общая она потому, что включает все вводившиеся в окно поиска словоформы и дополнительные слова по выбранной фразе. Это и «бурение скважин под ключ», и «бурение скважин под воду», и т.д.
Цифра вроде бы большая, но давайте уточним: а сколько раз вводили в поиске фразу «бурение под скважину» в чистом виде, без сопутствующих словоформ? Ведь чтобы выбрать слова для продвижения, нужно правильно оценить эффективность каждой фразы. Для этого нужно узнать точную частоту.
Что такое точная частота?
Окружим нашу фразу кавычками и перед каждым словом поставим восклицательный знак. Так мы получим точную частоту — количество людей, которые вводили в поиске именно эту фразу именно в этой словоформе. Тут нас часто ждет сюрприз — в чистом виде эту фразу вводит очень мало людей. Продвинуть сайт по ней будет несложно, но нужно ли вам такое продвижение?
Подбирая ключевые запросы, мы руководствуемся параметром «точная частота» и не пудрим клиентам мозги, продвигая бесполезные фразы.
Неконверсионный запрос — приведёт посетителя, который ничего не закажет
Мы всегда смотрим на то, что подразумевают пользователи, вводящие тот или иной запрос в поисковиках. Например, компанию, изготавливавшую фигурки из шоколада, мы отговорили от продвижения по запросу «шоколадный заяц». Догадайтесь, почему?
Также, мы не стали предлагать компании, продающей оборудование для нанесения маркировки, запрос «маркировка болтов», поскольку задавая его, пользователи имеют в виду не «чем нанести», а «что значит».
Эти запросы являются информационными и не практически конвертируются в заказы. Их ценность крайне невысока, даже при хороших показателях точной частоты.
Наша цель — не приводить на ваш сайт бесполезный трафик, а развивать ваш бизнес. Поэтому такие запросы мы предлагать не будем.
Невыводимые запросы — сизифов труд и бездна для слива бюджета
У описанных выше информационных запросов есть и другая сторона. Если запрос информационный и подразумевает ответ на вопрос «что такое», то в поисковой выдаче по нему будут в основном справочники, информационные порталы, Википедия и пр. В этом смысле очень полезно посмотреть, какого типа сайты поисковик предпочитает выводить на первой странице.
Если у вас корпоративный сайт или каталог, а по желаемому запросу топ занят информационными порталами с множеством статей, то пытаться пробиться в выдачу практически бесполезно — нужно самим стать порталом или иным информационным ресурсом.
Пример, сайт застройщика жилого комплекса, что под Санкт-Петербургом. Можно ли его продвинуть по запросу «квартиры в Ленинградской области»? Давайте посмотрим, кто сейчас в поисковой выдаче:
Мы видим, что поисковик предпочитает выводить по этому запросу порталы по подбору недвижимости, у которых есть широкий ассортимент квартир по всей области. Сможет ли в эту выдачу попасть застройщик, чей объект расположен в одном конкретном районе области? Очевидно, нет. Не нужно тешить клиента пустыми надеждами, предлагая подобные запросы. Лучше поискать альтернативу в SMM.
Несколько SEO-кейсов
Мотошкола в Москве. Услуги обучения вождению мотоцикла на собственной крытой площадке. Мы вывели в топ самые важные запросы и добились почти десятикратного снижения стоимости заявки по сравнению с Директом.
Получить консультацию Узнать подробнееДо нас | Через 6 мес. | Через 9 мес. | |
Стоимость посетителя | 64 | 26 | 17 |
Стоимость заявки | 730 | 240 | 152 |
Трафик из поиска | 540 | 1340 | 2040 |
Запросов в Топ-10 | 12 | 86 | 98 |
Снижение стоимости перехода 73%
Снижение стоимости заявки 79%
Рост трафика 274%
мотодром | 5 | Яндекс |
мотодром | 5 | |
права на мотоцикл | 1 | Яндекс |
права категории а | 1 | Яндекс |
мотошкола в москве | 2 | Яндекс |
сдать на права на мотоцикл | 1 | Яндекс |
обучение категории а | 3 | Яндекс |
москва мотошкола | 3 | Яндекс |
мотошкола москва | 3 | Яндекс |
обучение на мотоцикл | 3 | Яндекс |
обучение езде на мотоцикле | 3 | Яндекс |
обучение езде на мотоцикле | 2 | |
категория а обучение | 3 | Яндекс |
обучение категория а | 3 | Яндекс |
получить права категории а | 1 | Яндекс |
права на мотоцикл в москве | 1 | Яндекс |
права на мотоцикл в москве | 5 | |
обучение на мотоцикле | 4 | Яндекс |
обучение на мотоцикле | 3 | |
мотокурсы | 3 | Яндекс |
мотокурсы | 5 | |
мотоинструктор | 4 | |
обучение вождению мотоцикла | 3 | Яндекс |
обучение вождению мотоцикла | 4 | |
курсы вождения мотоцикла | 3 | Яндекс |
мотошколы | 5 | Яндекс |
мотошколы в москве | 1 | Яндекс |
уроки вождения на мотоцикле | 4 | Яндекс |
мотошкола категория а | 1 | Яндекс |
мотошкола ювао | 2 |
Разработали и продвигали с нуля клининговый сервис. Неожиданно быстрые результаты удивили заказчиков. Вывели в топ-1 Яндекса высокочастотный запрос «уборка квартир» и другие не менее сложные.
Получить консультацию Узнать подробнееЧерез 3 мес. | Еще через 12 мес. | Еще через 24 мес. | |
Стоимость посетителя | 150 | 10 | 7 |
Стоимость заявки | 3000 | 170 | 140 |
Трафик из поиска | 200 | 5860 | 8430 |
Запросов в Топ-10 | 5 | 75 | 137 |
Снижение стоимости перехода 97%
Снижение стоимости заявки 95%
Рост трафика 4115%
уборка квартир | 1 | Яндекс |
уборка квартир | 2 | |
химчистка ковров | 1 | |
уборка | 1 | Яндекс |
уборка | 2 | |
генеральная уборка | 1 | Яндекс |
генеральная уборка | 4 | |
уборка квартир в москве | 1 | Яндекс |
уборка квартир в москве | 2 | |
химчистка дивана | 1 | |
чистка ковров | 2 | Яндекс |
чистка ковров | 1 | |
клининговые услуги | 4 | Яндекс |
клининговые услуги | 1 | |
мойка окон | 2 | Яндекс |
мойка окон | 2 |
уборка офисов | 5 | Яндекс |
стирка ковров | 1 | Яндекс |
стирка ковров | 1 | |
химчистка дивана на дому | 2 | Яндекс |
химчистка дивана на дому | 1 | |
уборка помещений | 1 | |
химчистка ковров на дому | 1 | |
генеральная уборка офиса | 2 | Яндекс |
генеральная уборка офиса | 2 | |
чистка ковров на дому | 1 | |
генеральная уборка квартиры | 1 | Яндекс |
генеральная уборка квартиры | 3 | |
химчистка ковра цена | 3 | |
уборка квартир в москве цены | 2 | Яндекс |
генеральная уборка после ремонта | 2 | Яндекс |
генеральная уборка цена | 1 | Яндекс |
Продвижение сайта недвижимости ГК «Экоофис» Андрея Аркадьевича Ковалёва. Цель — увеличение доли конверсионного трафика и избавление от большого количества нецелевых переходов.
Получить консультацию Узнать подробнееДо нас | Через 6 мес. | Запросов в Топ-10 | 21 | 137 |
*Некоторые данные скрыты по договору о неразглашении (NDA), поэтому публикуем только относительные показатели.
Снижение стоимости перехода 61%
Снижение стоимости заявки 62%
Рост трафика 318%
аренда офиса | 3 | Яндекс |
аренда офиса в москве | 3 | Яндекс |
аренда коммерческой недвижимости | 9 | Яндекс |
аренда помещений | 7 | Яндекс |
снять офис в москве | 3 | Яндекс |
аренда помещения в москве | 9 | Яндекс |
помещение в аренду | 8 | Яндекс |
снять офис в аренду москва | 3 | Яндекс |
снять офис | 4 | Яндекс |
офисы | 2 | Яндекс |
аренда офисов в москве | 3 | Яндекс |
аренда офиса москва | 3 | Яндекс |
аренда офисов | 2 | Яндекс |
офис аренда | 3 | Яндекс |
офис аренда в москве | 3 | Яндекс |
снять офис в аренду | 3 | Яндекс |
аренда офис москва | 3 | Яндекс |
снять недорого офис в москве | 2 | Яндекс |
офис в аренду | 3 | Яндекс |
офис снять москва | 4 | Яндекс |
офисы в аренду | 3 | Яндекс |
аренда офисного помещения | 3 | Яндекс |
аренда офиса в москве от собственника | 3 | Яндекс |
аренда офисных помещений | 3 | Яндекс |
аренда офиса в бизнес центре | 3 | Яндекс |
офисные помещения в аренду | 3 | Яндекс |
аренда офисов москва | 3 | Яндекс |
офисы в москве аренда | 2 | Яндекс |
офисы аренда | 2 | Яндекс |
аренда помещений под офис | 3 | Яндекс |
аренда офиса в москве недорого | 2 | Яндекс |
снять офис недорого | 4 | Яндекс |
Сеть автосервисов по ремонту и замене глушителей пришла к нам по рекомендации друзей с невнятными результатами прежней SEO-команды. Мы практически сразу показали иные результаты. Работаем уже почти 8 лет!
Получить консультацию Узнать подробнееДо нас | Через 12 мес. | Через 2 года | |
Стоимость посетителя | 45 | 13 | 5 |
Стоимость заявки | 1600 | 470 | 153 |
Трафик из поиска | 1020 | 3150 | 7610 |
Запросов в Топ-10 | 30 | 121 | 185 |
Снижение стоимости перехода 88%
Снижение стоимости заявки 90%
Рост трафика 646%
ремонт выхлопной системы | 2 | Яндекс |
ремонт катализатора | 2 | Яндекс |
ремонт выхлопной системы автомобиля | 1 | Яндекс |
ремонт выхлопных систем | 3 | Яндекс |
пламегаситель вместо катализатора | 3 | Яндекс |
замена катализатора на пламегаситель | 2 | Яндекс |
замена катализатора | 1 | Яндекс |
ремонт глушителей | 1 | Яндекс |
ремонт глушителей в москве | 1 | Яндекс |
замена гофры глушителя | 1 | Яндекс |
замена гофры глушителя цены | 3 | Яндекс |
удаление сажевого фильтра | 1 | Яндекс |
удаление катализатора | 4 | Яндекс |
ремонт выхлопной системы | 1 | |
ремонт катализатора | 1 |
ремонт выхлопной системы автомобиля | 1 | |
ремонт выхлопных систем | 1 | |
пламегаситель вместо катализатора | 7 | |
замена катализатора на пламегаситель | 1 | |
замена катализатора | 1 | |
ремонт глушителей | 1 | |
ремонт глушителей в москве | 1 | |
замена гофры глушителя | 1 | |
замена гофры глушителя цены | 1 | |
удаление сажевого фильтра | 1 | |
удаление катализатора | 2 | |
удаление катализатора цена | 2 | Яндекс |
удаление катализатора в москве | 3 | Яндекс |
удаление катализатора цена | 1 | |
удаление катализатора в москве | 1 |
Продвижение интернет-магазина техники Apple в Крыму. Цель — преодоление наметившегося спада целевого трафика. По условиям договора расчеты были привязаны к результату прироста целевого трафика без учета брендовых запросов. Менее чем за год целевой трафик был увеличен на 50%.
Получить консультацию Узнать подробнееПрирост целевого трафика 49,7%
Стоимость перехода из поиска 7,49
Стоимость сделки 618
Средний чек 42 271
Запросов в топе 204
iphone 7 купить | 5 | Яндекс |
iphone 6 купить | 6 | Яндекс |
iphone 6s купить | 8 | Яндекс |
айфон 6 s цена | 8 | Яндекс |
купить айфон 7 плюс | 5 | Яндекс |
iphone 7 plus цена | 5 | Яндекс |
apple tv купить | 5 | Яндекс |
imac купить | 6 | Яндекс |
macbook air 13 купить | 5 | Яндекс |
mac mini купить | 5 | Яндекс |
купить macbook pro 15 | 3 | Яндекс |
айфон 6 купить цена | 7 | Яндекс |
купить часы эпл вотч | 6 | Яндекс |
айфон 6 plus цена | 9 | Яндекс |
macbook pro цена | 8 | Яндекс |
айпод шафл купить | 5 | Яндекс |
макбук аир цена | 8 | Яндекс |
купить айфон 7 в симферополе | 1 | Яндекс |
ipod touch цена | 8 | Яндекс |
apple macbook air купить | 9 | Яндекс |
купить моноблок imac | 8 | Яндекс |
apple airport купить | 2 | Яндекс |
macbook pro 15 retina купить | 1 | Яндекс |
macbook pro retina купить | 2 | Яндекс |
macbook 12 цена | 6 | Яндекс |
Разработка и продвижение с нуля сервиса для организации мероприятий под ключ. Цель — привлечение целевой аудитории с оплатой по трафику. Примерно через 8 месяцев трафик составлял уже 4000 посетителей, а к концу года общий привлеченный трафик составлял 16000 человек.
Получить консультацию Узнать подробнееПрирост трафика за год +16000
Средняя стоимость посетителя 10,8
Средняя стоимость заявки 121
Конверсия в заявки 8,2%
Запросов в топе 165
аренда банкетного зала | 7 | Яндекс |
снять лофт для вечеринки в москве | 5 | Яндекс |
аренда лофта для дня рождения в москве | 5 | Яндекс |
лофт для дня рождения | 6 | Яндекс |
ведущий мероприятий | 8 | Яндекс |
лофт для вечеринки | 9 | Яндекс |
организация дня рождения | 5 | Яндекс |
снять лофт для вечеринки | 5 | Яндекс |
снять помещение для вечеринки | 3 | Яндекс |
помещение для свадьбы | 1 | Яндекс |
аренда помещения для вечеринки | 3 | Яндекс |
лофт с верандой аренда | 2 | Яндекс |
зал для пресс конференций | 2 | Яндекс |
снять банкетный зал | 5 | Яндекс |
ведущий на мероприятие в москве | 3 | Яндекс |
снять лофт для вечеринки в москве | 6 | |
аренда лофта для дня рождения в москве | 5 | |
лофт для дня рождения | 5 | |
лофт для вечеринки | 7 | |
организация дня рождения | 4 | |
снять лофт для вечеринки | 6 | |
организация юбилея | 3 | |
лофт для детского дня рождения | 9 | |
тимбилдинг заказать | 5 | |
заказать видеосъемку | 2 | |
лофт на крыше | 2 | |
лофт с верандой москва | 3 | |
снять помещение для вечеринки | 3 | |
аренда помещения для вечеринки | 2 | |
лофт с верандой аренда | 3 |
RECARO-RUSSIA.RU
Разработка и продвижение с нуля интернет-магазина детских автокресел Recaro. Цель — привлечение целевой аудитории из поиска, занятие позиций в топе поисковиков по целевым запросам.
Получить консультацию Узнать подробнееПрирост трафика за 2 годa +60000
Средняя стоимость посетителя 11
что в 3,2 раза дешевле, чем из стоимость клика в Директе.
Конверсия в заявки 6,3%
Запросов в топе 79
автокресла рекаро | 1 | Яндекс |
автокресло recaro | 1 | Яндекс |
магазин детских автокресел | 8 | Яндекс |
детское кресло в машину купить | 9 | Яндекс |
детское кресло в машину | 6 | Яндекс |
детское кресло рекаро | 1 | Яндекс |
сиденья recaro | 3 | Яндекс |
recaro monza nova 2 | 2 | Яндекс |
recaro monza nova 2 seatfix | 2 | Яндекс |
recaro monza nova is | 1 | Яндекс |
recaro monza nova is seatfix | 1 | Яндекс |
recaro young sport hero | 1 | Яндекс |
recaro privia | 1 | Яндекс |
recaro easylife | 1 | Яндекс |
recaro optiafix | 2 | Яндекс |
автокресла интернет магазин | 8 | |
автокресла рекаро | 1 | |
автокресло recaro | 1 | |
автокресло 9 36 кг | 9 | |
магазин детских автокресел | 3 | |
магазин автокресел | 3 | |
детское кресло рекаро | 1 | |
купить автокресло в москве | 3 | |
recaro monza nova 2 | 3 | |
recaro monza nova 2 seatfix | 3 | |
recaro monza nova is | 6 | |
recaro monza nova is seatfix | 4 | |
recaro young sport hero | 4 | |
recaro privia | 2 | |
recaro easylife | 2 |
Стоимость зависит от количества и сложности выбранных запросов.
Можно начать с простого тарифа, постепенно переходя на более продвинутые.
Закажите консультацию и я подберу оптимальный тариф и спрогнозирую сроки окупаемости.
Уточнить стоимостьПродвижение по небольшому списку запросов.
От 100 запросов.
Неограниченное число запросов.
Специальные тарифы для продвижения интернет-магазинов. Неограниченное количество запросов. Опционально внедрение CRM и запуск контекстной рекламы.
Закажите консультацию и я подберу оптимальный тариф и спрогнозирую сроки окупаемости.
Уточнить стоимостьДля магазинов с небольшим ассортиментом.
Продвижение широкой продуктовой линейки.
Для гипермаркетов и высококонкурентных ниш.
Спецтарифы с оплатой лишь себестоимости работ. А вознаграждение начислится только за оговоренный результат (KPI) — достигнутые и удержанные позиции или прирост целевых посетителей.
Закажите консультацию и я подберу оптимальный тариф и спрогнозирую сроки окупаемости.
Уточнить стоимостьИ только за те дни, когда оговоренные запросы были в топ-10.
За целевой, небрендовый трафик из поиска, по цене ниже клика в Директе.
В договоре фиксируется ежемесячный план достижения KPI. При невыполнении возвращается до 100% оплаты.